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半响卖出几十万支,厂家蜂拥抢占地盘
电动牙刷成为消费商场新蓝海?
稿件来历:新华每日电讯 每日焦点

据新华社北京8月14日电(记者吉宁、程思琪、侠克)走进北京、上海等地商场超市的货台,电动牙刷林林总总,标价从几百到上千、品牌从国内到海外……旧日价格不菲的电动牙刷,现在遭到许多人追捧,成为潮品。

销量快速增加,企业跑马圈地

家住在上海的陆女士,本年年初改变了20多年运用手动牙刷的习气,经过电商渠道购买了榜首个电动牙刷。

“尽管价格要600多块钱,可是用了今后,感觉比一般牙刷好用,许多死角都能刷到,出差我都带着。”现在,陆女士正在带动全办公室的搭档运用电动牙刷。

陆女士的状况不是个例。依据《2018家电网购剖析陈述》,2018年电动牙刷的产品零售额比2017年增加了多半。依据天猫数据显现,仅电动牙刷一项,在本年“618”开场榜首分钟就卖掉1万多支,16小时销量打破40万支。

商场需求的迸发、现象级的增加态势,促进各路本钱急速涌入。记者在某企业信息查询渠道查找发现,触及电动牙刷的企业数据现已超越1500条。

小米生态链产品总监陈涛说:“电动牙刷工业正在成为消费商场的新蓝海,巨大的商场空间影响了许多品牌商发力,保存估量上半年就有上百个新品牌呈现。”

商场增加潜力可期,开展面对多重问题

业内人士以为,电动牙刷商场需求量和消费力度的增加,离不开消费晋级、个人口腔护理认识进步、网络营销等要素的影响。第三方数据显现,我国现在电动牙刷的商场浸透率不到10%,相较于欧美国家30%至40%的浸透率,具有很大的进步空间。智研咨询在相关陈述里估计,到2020年,我国电动牙刷的商场规模将达500亿元。

尽管开展势头较快,但记者查询发现,口腔医学专家对电动牙刷宣扬的成效不合颇多,而工业开展中也存在许多问题。

有的口腔医学专家以为,假如刷牙办法正确,电动牙刷与传统牙刷的清洁作用没有太大不同,且现在我国电动牙刷商场还处于开展初级阶段,关于牙体牙髓是否有影响还有待调查。也有专家表明,电动牙刷的确能够进步刷牙功率,改进口腔环境。

进入高速成长期,国内电动牙刷商场的各种问题进一步凸显。

飞利浦大中华区相关事务负责人潘文娴表明,一把合格的电动牙刷有必要经过各类质量测验,“现在许多企业显着不具备这个才能。”

记者了解到,现在一部分品牌的电动牙刷由代工厂出产,产品同质化现象严峻,也不具备触及电动牙刷的电机、抗菌工艺、植毛工艺等技术水准。“换个logo便是新品牌。”一位业内人士说。

为了推进销量,一些厂家、明星、网红经过网络渠道,以好物共享、体会等方式夸张宣扬,招引粉丝及顾客进行消费仿效,引发数据造假、水军众多等现象。

拟定严厉技术标准,推进工业良性开展

受访专家表明,现在电动牙刷工业处在成长期,跟着商场饱和度进步和用户产品辨识度的深化,一部分品牌会连续离场。

陈涛以为,实力较强的企业、协会安排应发动起来,进步优质产品的出货量,敏捷向三四线城市下沉,揉捏残次产品的生存空间。

一些受访企业的负责人主张,有关部门、协会安排应该赶快推进拟定电动牙刷职业的技术标准,对产品的类型、功能、标准、质量、所用原材料、工艺配备和查验办法等统一标准,清晰归口监管部门及办理规模,进步职业准入门槛。

针对电动牙刷网络营销乱象,我国政法大学传达法研究中心副主任朱巍表明,商场监管、互联网办理和网络渠道等方面,应树立网络营销主体的注册挂号准则与相应的告发、警示、黑名单等监督赏罚机制。

作者:吉宁 程思琪 侠克